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實地考察一家上市公司，獲取第一手資料，對大多數投資者來說是可望不可及的。不過，公開信息持續性的披露，為大家提供了上市公司的各種資料，加上投資者在日常生活中的所見所聞，為有關公司基本情況定性分析的問題找到答案。

　　了解公司在上市以前的歷史，有去偽存真的功效。一家上市公司簡稱中帶有“科技”字樣，前身卻是一家夕陽行業的大型企業，由于改制不徹底，設備陳舊，歷史包袱沉重，名字再冠冕堂皇，也不會被市場認同;中關村(0931)的設立，源于重組瓊民源的背景，由于牽涉到1.8億瓊民源社會公眾股股東的切身利益，公司的誕生盡顯管理層的呵護，一正三副北京市長為其剪彩，新聞媒體熱情渲染，注定了它上市以后的多姿多彩。

　　除了了解公司的主營業務和注冊地，以便進行行業和地域分析外，追溯一下公司的來龍去脈也是很有意思的。

　　控股股東對公司有絕對的控制權，其實力及對上市公司的扶待態度直接影響上市公司的前景。例如，天津港(600717)原名津港儲運，控股股東天津港務局實力雄厚，以實物配股的形式將優質資產注入股份公司，既達到天津港借殼上市的目的，也保證了股份公司近3年業績的高速增長;與此相反，上海一家本地上市公司控股股東經營困難，直接和間接占用股份公司資金近10億元，注冊會計師對收回款項的可能性表示懷疑，消息披露后，股價跌落了50%

　　市場的竟爭，歸根到底是人的競爭。公司決策層和高級管理人員的經營管理能力，加上員工的整體素質是決定公司命運的關鍵。

　　四川長虹有倪潤峰，青島海爾有張瑞敏，公司在激烈的競爭中不斷壯大，成為行業龍頭;王石及時收縮戰線，果斷殺回深圳房地產市場，避免了深萬科像某些大型集團一樣，在多元化發展中陷人泥潭;東大阿派的員工學歷高，平均年齡不到30歲，公司充滿朝氣和活力···

　　相反，某些公司領導經營管理不善，卻熱衷于個人宣傳，以把自己的頭像登上報刊廣告為樂事，股東的血汗錢得不到珍惜，如此企業又怎能令人放心呢?

　　這實際上市公司在行業競爭中的地位問題。提起彩電，人們馬上會想起長虹、康佳、TCL;提起冰箱，會想起海爾、科龍。產品的知名度，直觀地反映了企業在行業中的地位。如果說某上市公司生產彩電，而其品牌早已湮沒在市場硝煙之中，商場柜臺上又難尋芳蹤，投資者對其股票恐怕要遠而避之了

　　評判企業的竟爭地位，除了市場知名度、市場占有率，還要看技術水平和新產品的開拓能力。在彩電行業大打價格戰，慘烈廝殺之時，康佳一方面沉著應戰，一方面迅速將技術含量高的純平彩電推向市場，新產品以質取勝，附加值較高，與那些一味以低價搶占市場份額的企業相比，康佳的業績受價格戰影響的幅度肯定要小。

　　公司當期財務報告，是上市公司年度報告、中期報告中的重要內容，也是評判公司經營狀況的重要信息源，對于投資者來說，了解各項主要的財務指標的含義，是上市公司財務分析的第一步。